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內地奢飾品價比海外高5成 饑餓營銷造高端形象

時間:2013年11月24日信息來源:經濟參考報收藏此文 【字體:

     在人民幣升值、品牌商維持形象在國內打折力度小、稅制、運輸成本較高等多重因素影響下,記者調研發現,奢侈品海內外價差已經超過50%,導致海外代購和購物紅火,不僅導致大量消費外流,更產生了眾多亂象。

  專家認為,奢侈品價差與稅率有一定關系,但僅僅依靠降低關稅等手段很難真正解決價差問題。想要引導消費回流、刺激內需并保障稅收不外流,還需要從穩定人民幣匯率、發展壯大百貨零售業、逐步調整稅制等方面著手,讓奢侈品消費逐步回歸“國內”。同時,還要倡導節約的風氣,讓“禮”性回歸重“意”還非重“利”的本意。

  多因素致使消費外流加劇

  造成消費外流的主要原因之一,就是奢侈品的內外巨大價差。商務部2011年的調查顯示,手表、箱包、服裝、酒、電子產品五類產品的20種品牌高檔消費品,內地市場價格比香港要高45%左右,比美國高51%,比法國高72%。

  專家認為,產生價差的原因多種多樣“稅制”只是其中一個影響因素。中倫律師事務所合伙人、稅法專家倪勇軍也認為,關稅下調對價差的作用不會太大,關稅在奢侈品價格中所占比重不是特別大,由于稅率不高,“在有限的稅里再做一個有限的降低,對總體價格來講效果仍然是有限的。”

  專家指出,產生價差的原因還包括:其一,人民幣的大幅升值。國際奢侈品專家、復旦大學教師盧曉介紹,2005年以前奢侈品海內外的價差并不明顯,在20%以下,當時代購也并不紅火,利潤和銷量都不高;2006年以后,隨著人民幣對歐元、美元的大幅升值,這一價差才被逐漸拉大,代購漸漸紅火。人民幣購買力的大幅增加,成為奢侈品海內外價差的主因。數據顯示,2006年初,美元兌人民幣匯率為8.07左右,2012年11月,這一數據變化至6.3左右。也就是說,6年間,人民幣兌美元大幅升值。

  其二,奢侈品牌維持“高端形象”。在國外很多奢侈品品牌大多采取的是經銷商模式,2008年金融危機后,歐美很多奢侈品牌的經銷商紛紛遇到庫存眾多、現金流斷鏈的風險,經銷商為了消化庫存,競相加大折扣力度,大量傾銷借以回收資金。

  而在我國,由于沒有強有力的百貨零售業作為支撐,很多品牌采用的都是直營店模式。品牌的抗風險能力更強,為了維護自己的高端形象,打折的力度比較小、積極性也比較差。盧曉說,不少奢侈品牌在華采取直營店模式或“饑餓營銷”策略,這使得歐美打折時中國奢侈品價格卻“獨樹一幟”“悍然不動”,還在國內造成供小于求的“假象”。

(編輯:張誠)
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