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輕奢侈品當道

時間:2013年11月24日信息來源:慧聰服裝網收藏此文 【字體:

    國際一線大牌上閃耀搶眼的logo,恐怕是很多女人心中奢侈的夢想,但其令人咋舌的價格卻把很多有心無力的追求者擋在了門外。與動輒數萬元甚至數十萬元的高端奢侈品牌相比,退而求其次,轉投小眾設計師服飾品牌的懷抱成為了越來越多既希望彰顯品位,又不想負擔昂貴的消費的顧客的選擇。

    剛剛過去的兩年,無疑是快時尚大行其道的兩年,ZARA、H&M、GAP、UNIQLO、C&A一時間風靡各大百貨商場。然而在經歷了對款式和設計的“瘋狂追求”之后,設計抄襲、成本降低,品質變差使得消費者和市場對快時尚的癡迷越發降溫并回歸理性。

    而所謂的快時尚已經變成一種偽時尚,太多泛濫的信息也讓消費者應接不暇,無法辨別。

    追求真正好的設計和品質的顧客越來越多,魚和熊掌不可兼得的理論,某種程度上能夠代表投入產出比和成本價格論,但是當傳統的奢侈大牌仍舊是奢求、現有的普通主流時尚品牌又無法滿足品質和設計雙重要求的時候,“輕奢侈”就順理成章地出現了。品牌定位在中高檔、價格從幾千元到上萬元不等的輕奢侈品,正受到白領群體的熱捧。

    輕奢侈品的主要含義分為兩個方面,即頂尖設計師原創設計和高品質面料工藝。是一種較為小眾的的消費品,絕不會像快時尚品牌那樣成為街牌。與奢侈品大牌不一樣的是,輕奢侈品牌可能不會太注重于前衛設計,而是遵循品質第一的原則。

    市面上能最容易找得到的輕奢侈品,就是一線時尚品牌開設的副線,譬如MiuMiu之于PRADA、EmporioArmani之于GiorgioArmani、MARCBYMARCJACOBS之于MARCJACOBS、DKNY之于DonnaKaran等。

    這些品牌的共同特點,就是既擁有一線品牌的“血統”,也就是款式特色,其自身極具設計感和獨特性,但又兼顧消費者較為年輕、多變的心態,最重要的是,它們的價格檔次方面向下延伸,能讓更多人消費得起。

    例如英國殿堂級大牌AlexanderMcQueen的副線MCQ,價格往往比主線便宜了將近40%。簡單地說,輕奢侈品是指奢侈品范疇在價格檔次方面向下延伸的更多人消費得起的高檔商品概念,也可稱之為廣義奢侈品概念。

(編輯:張誠)
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