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保守了21年,宜家在中國終于變“潮”了!

時間:2019年09月19日信息來源:中國商報收藏此文 【字體:

中國商報/中國商網(記者 冉隆楠)宜家也變“潮”了。近日,瑞典家具巨頭宜家在北京大興區薈聚商城的主中庭開出全球第一家“宜家年輕生活市集”。據悉,本次開業的市集類似快閃店,主題為“年輕”,經營時間從8月24日到10月7日,限時45天。
中國商報記者剛一走進這家市集,就被里面大膽的配色和時髦的設計所吸引。和宜家的傳統色調不一樣的是,市集里的主色調為粉紫色。比起溫馨的家庭氛圍,市集更突出的是年輕化、潮流化的特點,里面還設置了專門的拍照區域,供年輕人“打卡”。在商品的選擇和陳列方面,市集也有所不同,比如將食品、飲料等產品與家居產品直接擺放到一起,此外,市集選擇“OMBYTE歐姆比特”限量系列作為主打產品,其他產品也是宜家年輕化的爆款商品。
消費者對于這家“潮店”是否買賬,目前還很難下定論。有消費者對中國商報記者表示,這家店很新奇,整體氛圍比較潮,“拍照發朋友圈挺不錯的”;也有消費者認為,逛完了覺得東西有點少,沒什么可買的,不如去傳統的宜家門店。可能是工作日的緣故,記者停留在市集的十幾分鐘里,大多數顧客都是轉一圈就走,買東西的較少,更多的是來拍照。
  不可否認,“宜家年輕生活市集”是宜家全新品牌主張的體現。品牌主張的改變,也代表了宜家發展戰略的改變。從2016年至2018年,宜家在中國的銷售額連續三年增長率下滑,這個成績并不算很樂觀。
  公開數據顯示,2018財年(截至去年8月10日)宜家中國銷售額超過146億元,比上年同期增長9.3%。不過,這一增長率與2017財年相比下滑了4.7%,與2016財年相比則下滑超10%。2018財年,其商場訪客數量超過9830萬人,比上年同期增長9.6%,不過,在2017財年和2016財年,這個數字分別是11%和20%。
  作為一個大體量的家居商場,除了擴張原有的形態,宜家也在嘗試“小而美”的路線,拉近與消費者的距離。
  去年11月,宜家在北京海淀區華熙Live·五棵松開出了第一家體驗中心,可以說是宜家在中國開設的第一家“小店”,之前這里是宜家在中國設立的第二家提貨中心。作為一個比常規宜家商場小了近十倍的體驗中心,這里有一些宜家在線上線下融合方面的嘗試,比如“宜家購物助手”小程序、電子標簽等。除了體驗中心,宜家首家小型商場將于明年春節前在上海國華中心開業。
  公開資料顯示,自1998年在上海開設第一家商場以來,宜家已在中國內地的21個城市開設了27家商場、2家體驗中心、4個物流分撥中心和7個配送中心,并在去年10月推出了電子商務,業務范圍覆蓋227個城市。
(編輯:張誠)
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