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連開12店 優衣庫為何在中國加速奔跑

時間:2019年09月19日信息來源:中國商報收藏此文 【字體:

記者近日注意到,優衣庫在中國新開的12家門店同時開業,目前其在內地共有約700家門店。近年來,Forever 21、紐洛克(Newlook)等國際快時尚品牌紛紛退出中國市場,而日本迅銷集團旗下的優衣庫為何反其道而行之,在中國市場大舉擴張?
  據中國商報記者了解,8月16日,優衣庫在北京、天津等城市共有11家門店同時開業。8月18日,哈爾濱萬象匯店也隨后開業。在北京優衣庫新開門店中,記者隨機采訪了多位消費者,他們表示,新店的優惠力度較大,除了服裝折扣以外,優衣庫微信粉絲還有優惠券可以領取使用。
  相比一些國際快時尚品牌在中國市場的表現,中國市場正成為優衣庫越來越重要的增長動力。截至目前,優衣庫在中國內地共有約700家店,并計劃在2020年增至1000家。日本迅銷集團董事長兼首席執行官柳井正透露,公司正加強學習在中國的業務模式,結合中國市場情況推進電商業務和數字化業務,每年將新增100多家店鋪。
  今年優衣庫在中國市場的表現可圈可點。財報顯示,優衣庫2019財年前三季度,中國市場貢獻了256億元銷售額,漲幅超20%,成為亞洲地區的增長主力。而與之形成鮮明對比的是,優衣庫日本本土市場營收、利潤雙降。實際上,自2012年起,優衣庫日本本土市場的布局就相對停滯,門店數量變化不大。優衣庫高層曾多次對外表示,本土市場發展的局限性較大,海外市場潛力巨大,未來將大力推進國際化戰略。與此同時,受韓國國內“抵制日貨”活動的影響,優衣庫計劃關閉一家位于韓國首都首爾市中心的商店。
  中國服裝協會相關專家告訴中國商報記者,優衣庫加大對中國市場的投資與擴張除了有對業績提升的考慮之外,韓國市場的萎縮也促使其將亞洲地區的發展重心轉向中國市場。
  資料顯示,優衣庫自2002年正式進入中國,2012年加快在中國市場的開店速度,2013年在上海開設了全球旗艦店,占地8000多平方米,比東京旗艦店和紐約旗艦店還要大。此后,隨著中國電商的迅速發展,優衣庫于2009年入駐天貓,開始發力線上渠道。從歷年“雙11”的數據來看,優衣庫的銷售額在不斷提升,2015年突破了6億元,成為當年的服裝銷售冠軍。自此,優衣庫“雙11”銷售排名穩定在天貓“雙11”服飾類目的前三,2018年優衣庫曾有過35秒內銷售額突破了10億元的記錄。
  上述專家還表示,當前國際快時尚品牌如颯拉(Zara)、H&M等均出現業績下滑、關店的情況,有的品牌甚至撤出中國市場,這對于優衣庫而言都是機遇。盡管優衣庫的服裝款式以偏基礎款為主,這一點飽受消費者詬病,但從目前的發展情況來看,優衣庫在中國市場的運營模式還是比較成功的。本報記者 王玥
(編輯:張誠)
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